بهترین تبلیغ کتاب خودِ کتاب است - وبلاگ خرید پستی

به گزارش وبلاگ خرید پستی، صالح رامسری با بیان این که بهترین تبلیغ برای کتاب خودِ کتاب است می گوید: اگر 50 میلیون تومان هم هزینه کنید تا قبل از پخش اخبار، کتابی را در تلویزیون تبلیغ نمایند، نهایتا هزار یا دوهزارتا فروخته می گردد. کتاب خوب کتابی است که خودش حرف بزند.

مدیر نشر تعیین در گفت وگو با وبلاگ خرید پستی، درباره تبلیغ کتاب اظهار کرد: در تبلیغ کتاب مجموعه ای از عوامل از جمله ناشر، نویسنده، مترجم، رسانه ها و کتاب فروشی سهیم هستند. اما در رسانه ملی آن قدر فوتبال و این طور چیزها حجم برنامه ها را پر نموده است که کتاب در آن جایگاهی ندارد. در سال های گذشته هم اگر درباره کتاب صحبت می شد، برنامه های بی بو و بی خاصیتی پخش می کردند که آدم از هرچه کتاب بود بدش می آمد. اخیرا برنامه کتاب باز سروش صحت هم هست که فکر نمی کنم نقش چندانی بتواند ایفا نماید، زیرا گاهی اوقات خسته نماینده است.

رامسری درباره فرایند تبلیغ کتاب گفت: من به عنوان ناشر اگر بخواهم برای چاپ کتابم به مطبوعات اطلاعیه بدهیم، باید کلی پول بدهم تا عکس کتابم توی روزنامه بیاید؛ دیگر کسی این کار را انجام نمی دهد، زیرا روزنامه ها تیراژی ندارند که ناشر بخواهد چنین کاری انجام بدهد. من به عنوان ناشر وقتی کتابم را چاپ می کنم به یک ویزیتور می دهم و او نمونه کتاب را به تمام کتاب فروشی ها نشان می دهد، آن ها هم دو سه نسخه می خرند. منِ ناشر نمی توانم به کتاب فروش تحمیل کنم تا کتابم را پشت ویترین بگذارد و آن را تبلیغ کند، زیرا آن جا حیطه مالکیت شخصی اوست و برای انجام هر کاری آزاد است، اگر گذاشت پشت ویترین که دستش درد نکند و اگر نگذاشت هم من زبانم کوتاه است و نمی توانم کاری انجام دهم.

او در ادامه بیان نمود: دومین کاری که من انجام می دهم کتابم را در سایت نشر و شبکه های مجازی مان معرفی می کنم و کسانی که عضو سایت ما هستند و یا ما را دنبال می نمایند درباره کتاب ما اطلاع دارند. همچنین 10 یا 20 نسخه کتاب به مولف هدیه می دهیم و او هم به دوستان و خانواده اش می دهد.

این ناشر تأکید کرد: اما بهترین تبلیغ برای کتاب خودِ کتاب است؛ اگر شما 50 میلیون تومان هم هزینه و قبل از پخش اخبار، کتاب را در تلویزیون تبلیغ کنید، نهایت هزار یا دوهزار نسخه فروخته می گردد. کتاب خوب کتابی است که زمانی که خوانده می گردد، به صورت شفاهی تبلیغ گردد. کتاب باید خودش حرف بزند. اگر کتاب خوب باشد به محافل کتاب خوانی راه پیدا می نماید و همه می گویند فلان کتاب را خوانده ای، عجب کتابی است. بهترین راهی که من در 40 سال تجربه کاری خودم متوجه شدم این است که یک کتاب باید خودش حرفی برای گفتن داشته باشد.

او سپس اظهار کرد: هر تبلیغی برای کتاب انجام دهید بی تأثیر نیست، همین که دیده گردد و مردم طرفش بفرایند خوب است، اما اگر کتابی حرفی برای گفتن نداشته باشد، مخاطب می خواند و بعد هم آن را به کناری پرت می نماید.

صالح رامسری درباره رسانه ها نیز گفت: من شخصا به عنوان ناشر گله دارم. مثلا در رسانه ملی و در برنامه کتاب باز، مولف من (هوشنگ مرادی کرمانی) را دعوت کردند، اما از ناشرش حرفی نزدند، درحالی که من ناشر انحصاری آثار او هستم. انگار می ترسند نام انتشارات تعیین را بیاورند. یا در بسیاری از رسانه ها گاهی درباره کتاب های ما حرف می زنند اما اسمی از نشر ما نمی برند. به یکی از خبرنگارها این موضوع را گفتم، در جواب گفت نمی خواهیم برای ناشر که یک تشکیلات مالی است، تبلیغ گردد.

او در ادامه بیان نمود: کسی که راجع به محصول حرف می زند چرا راجع به فراورینماینده محصول حرف نمی زند؟ چاپ کتاب به همین سادگی ها نیست. فراوری کتاب این طور است که مولف کتاب را می نویسد، صفحه آرایی و ویراستاری می گردد و بعد هم به دست ارشاد سپرده می گردد. پدرمان درمی آید تا کتاب را بدون این که آسیبی ببیند به دست خواننده برسانیم، دو سال با ارشاد سر و کله می زنیم که فلان کلمه و جمله حذف نگردد، که اگر حدف گردد تمام شیرینی کتاب از بین می رود. یک عالمه کتاب در ارشاد دارم که همان طور مانده است. این ها را درنظر نمی گیرند. اجر یک ناشر چندان شناخته شده نیست. کوشش و همتی که ناشر پشت چاپ یک کتاب دارد، دیده نمی گردد. کتاب در مملکت ما به سختی چاپ می گردد؛ از تهیه کاغذ تا زمان چاپ.

این ناشر درباره این که اعلام تجدید چاپ ها در مدت کوتاه چقدر واقعی است و این موضوع چقدر در فضای تبلیغی واقع شده است، بیان نمود: من نه می توانم صحت این موضوع را تأیید کنم و نه می توانم تکذیب کنم؛ نمی توانم تأیید کنم زیرا اگر ناشری می گوید کتابش در عرض یک ماه به سه چاپ رسیده است، هر چاپ را به وزارت ارشاد ارائه می دهد و وزارت ارشاد هم به خانه کتاب اعلام می نماید و جزء کارکرد ناشر محسوب می گردد، دارایی زمان دریافت مالیات به این ها توجه دارد. این که می گویند ناشران معاف هستند، فقط حرف است، دارایی مالیات می گیرد و ناشر هم الکی کله اش را در دهان شیر نمی گذارد، دارایی می گوید فلان کتاب را 20 بار چاپ نموده ای، حالا پولش را بده. از این جهت شک دارم که ناشر به کذب بگوید کتابش چند چاپ خورده است.

او اضافه کرد: از طرف دیگر، اگر ناشر با فریب و کذب بخواهد کتابی را که هزار نسخه چاپ نموده طوری جلوه دهد که به چاپ دهم رسیده است، مخاطب کتاب را می خواند و می بیند فریب خورده است، این جاست که مچ ناشر باز می گردد. کتاب باید حرفی برای گفتن داشته باشد تا کسی که آن را می خرد، پشیمان نگردد و با خود نگوید من برای چه پول دادم؟! اتفاقا با این مدل تبلیغ، بدتر هم می گردد و ناشر جواب بد می گیرد. کتاب خوان ها با هم حرف می زنند؛ مثلا فردی می گوید من فلان کتاب را خریده ام، دوزار هم نمی ارزید. این کار به نوعی ضدتبلیغ است. به نظرم با چیزی که در آن صداقت نباشد، ممکن است بتوانی در مقطعی مردم را گول بزنی، اما آن ها در درازمدت گول نمی خورند.